如今，大家的商標保護意識逐步加強，在注冊公司發展業務時會同時申請注冊商標，以保護公司的知識產權。不少企業注冊商標時想用公司名稱作為商標名稱，但是這種做法一般都是不建議的，為什么呢？

哪些標志不得作為注冊商標
首先，注冊商標是有要求的，不同的國家地區商標法都會有所區別，一般來說，下列標志不得作為商標注冊：
1、僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的； 
2、僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的； 
3、其他缺乏顯著特征的。
也就是說，注冊商標如果缺乏顯著特征的一般都是不予注冊。

為何不建議使用公司名稱注冊商標
1、商標的根本作用是讓消費者區分商品與服務來源，企業名稱的取得一般都是通過各層級的市場監督管理局，不同地方的企業名稱可能就只存在地區的區別，其余部分可能完全一致，如果國家知識產權局允許企業全稱作為商標名受到保護，容易導致消費者誤認商品與服務來源，也就是說企業全稱起不到區分商品或服務來源的作用。
2、公司名稱是可以變更的，如果沒有查到重名即可變更，大概變更時間也只是一個月左右，但是，商標名稱核準注冊后是不能變更的，也不能在使用時隨意更改樣式，這時候就造成了商標名稱與企業名稱不能對應。
3、已經核準的商標享有轉讓權，但是如果受讓方與商標的企業全稱不一致，也會誤導消費者，因此無法進行商標轉讓。
4、已經核準的商標享有授權許可權，但是企業全稱的商標名也無法進行授權，會誤導消費者。

注冊商標的作用
1、區分商品或服務的來源
對于消費者來說，商標可以幫助自己區分喜歡的商品和服務，對于生產者來說，只有先將自己的產品和別人的區分開來，才能進行市場競爭。
2、保證商品或服務質量
很多消費者會認牌購買商品，所以對商品或服務質量的信賴就會轉移到對商標的信賴，而后對于使用該商標的商品都會有好感，消費者會自發的認為帶有這個商標的商品或服務質量是很好的。
3、可以形成品味和文化認同
隨著商標的使用時間越久，該商標如果具有類似的較一致的風格和追求，消費者對于該商標的情感就會上升到文化信仰的層面，而購買這一類的商品就成就了體現品位及文化認同的象征。

企業注冊商標的好處
1、商標注冊人擁有商標專用權, 受法律保護，能夠更好地維護自己的品牌；
2、通過商標注冊，可以創立品牌，搶先占領市場，通過經營，使商標品牌化發展；
3、商標是一種無形資產，可對其價值進行評估、轉讓、繼承，作為財產投資、抵押等；
4、商標可以通過轉讓，許可給他人使用，或質押來轉換實現其價值。
5、商標還是辦理質檢、衛檢、條碼等的必備條件。
6、商標是品牌產品能否進入天貓、京東等網絡銷售平臺，以及大商場或超市銷售的前提條件。
注冊商標所需時間比較長，短則半載，長則兩三年，所以為了不影響注冊商標進度，在遞交注冊申請前應該做好充足的準備，避免因資料不充分，或者異議導致拖長注冊時間。